В средата на зимата влюбените празнуват Деня на Св. Валентин. Празникът е кръстен на трима светии със едно и също име, починали преди стотици години. Каква е връзката между празника и шоколада? Св. Валентин се е празнувал под формата, която ние познаваме днес, през средните векове бъв Франция и Англия. В тези страни са смятали, че през втората седмица от втория месец на годината птиците започват да се чифтосват. И  тъй като шоколадът - сладък, горчив, млечен - вече е бил признат за напитка, която повишава либидото, хората  започнали да си подаряват всякакви изделия от него. През 1901 г. на пазара се появява шоколад с името „Milka" вместо  „Suchard - алпийски млечен шоколад". Марката веднага е регистрирана в имперската патентна служба в Берлин.  Името на кафявата сладост е съставено от МИЛ (от немски език: MILch- мляко) и КА (от немски език: какао).

По същото време на няколко детски градини в Бавария са изпратени за оцветяване 40 000 плаката от селска ферма. Всяко трето дете оцветило изобразената на него крава в лилаво. Много скоро след нейното появяване като рекламна фигура лилавата крава се превръща в символ на марката „Милка".
Съвременните крави в лилави „дрешки", заснети в рекламните клипове, и до днес живеят в швейцарските Алпи край Берн. Те са боядисани с водоразтворима боя под зоркото око на ветеринари. Боята се измива безпроблемно след края на снимките.